还有几十天，上海世博会就将盛大上演，日均40万人次、极端高峰日可能达80万人次的估算，让上海世博局副局长陈先进感叹，这相当于每天在上海搬进搬出一座中小城市的人口啊。
7000万人次，184天会期，这是对上海旅游业乃至全市综合能力一次严峻而漫长的考验。世博园区足够精彩，但出了园区，又有哪些景点能让人对上海这座城市留下温暖的记忆？世博过后，上海旅游该如何从单一的观光或商务目的地的“旅游城市”，转型为综合性的世界知名“旅游目的地”？
作为强劲的动力源之一，世博会将上海的城市基础设施建设整整提前了20年，更重要的是，借助世博会契机，上海旅游业将迈入一个全新的发展阶段。
旅游业开年迎来“开门红”
2010年元旦3天假日期间，上海东方明珠接待游客量同比增长30％，世纪公园同比增长150％，南京路步行街有超过150万海内外游客光顾……世博之年，上海旅游业一开年就迎来了“开门红”。
说起这一切，上海旅游局国内旅游促进处处长苏光建感慨万千：“去年这个时候，世博会越来越近，国际金融危机的阴云却不见消散，专家预测说什么的都有。虽然心中没底，但上海旅游业还是坚信：上海世博会一定要办好，也一定能办好，世博会一定能为上海旅游业带来生机！”
这样的信念支撑着上海旅游业走过了最困难的日子，苏光建向记者历数了上海旅游业战胜危机、迎来转机、努力焕发生机的过程―――
去年初，上海推出了“迎世博，百元游上海系列活动”，根据季节特点有针对性地推出近百条“百元游”产品线路，同时组织28个主要景点和浦江游览项目推出周二半价游，一时游客大增。与此同时，上海推出了“城市名片”即上海旅游双卡――――一张代币卡类的都市旅游卡和一张有31家银行参与的银联标准旅游卡，集宾馆酒店、景点、餐饮购物和公共交通等消费方式于一卡，在旅游市场引起很大反响。
去年春季，上海首创“四季上海”旅游消费信息发布，按春、夏、秋、冬四季举行信息发布会，把每一个季节的旅游信息集中提炼之后，汇编成《四季上海》旅游消费信息导刊免费发放，引导旅游消费。
年中评选的“新沪上八景”和“十佳灯光夜景”活动，成为上海城市形象的一次整体推介，驻沪外籍人士、新上海人和外地市民纷纷参与评选。“结果不是最重要的，只是多了一份喜欢上海的理由。”
国庆前夕，上海又在各旅游咨询中心免费发放“纪念版游览护照”，持有者可免费或优惠参观25处经典“上海之最”景点，1万册“护照”总优惠额达797万元，是上海旅游业有史以来推出的最重大优惠措施。
在社会各界的共同努力下，2009年上海市共接待国内游人数1.25 亿人次，同比增长14％，国内游收入1958亿元人民币，同比增长21％。目前，走出谷底的上海旅游业正在全力备战世博，并将今年旅游目标定在国内旅游人数1.8亿人次，比2009年增长约45％；国内旅游收入2930亿元，比2009年增长约50％。
向世博呈现“经典上海”
一项世博会参观者意向调查显示，在7000万人次参观者中，50％的参观者会来自长三角地区，他们中又会有四分之三的人希望顺道去上海和周边旅游。2000多万人次的庞大旅游消费群，上海及周边地区准备好了吗？
客观上说，上海是一个没有多少观光资源的城市，上海也因此将旅游业定位于都市旅游。世博来了，上海该如何展现其不同于其他世界大都市的魅力？
似乎是为了回答这个问题，2008年11月，世博旅游形象标识及口号揭晓：“中国上海，发现更多，体验更多。”上海正在以世博的名义发生巨变，很多地方变得连上海人都认不出来了，就让我们同样以世博的名义在上海深度旅游，发掘上海的海派文化和都市精髓。
2009年，上海市旅游局举办了一次别具特色的主题推介：带有多媒体剧色彩的主题营销“经典上海：1930―2010”取代了以景观、景点为出发点的传统营销。客人们惊异主题营销的创意，更惊异上海旅游业的“走出去、请进来”。
同样一幕在北京、天津、台北等地陆续上演。上海市陆续推出了55条精品线路，“发现上海文化，体验上海风情”是亮点，潮流和经典兼具是基调，上海要以独一无二的本土文化去吸引八方游客。
上海市旅游局局长道书明说，上海的旅游应该是包含了“食、住、行、游、购、娱”的大旅游，是让世博参观者对上海这座城市“发现更多，体验更多”的深度游，上海旅游业在世博中正悄然而变。
据悉，从今年世博会开幕起，上海将每月都推出一个美食主题，把上海各处的美馔佳肴集中介绍给海内外游客；各种国内外精彩演出将从世博园区延伸到上海各处，打造迷人“夜上海”；上海还将让世博游客刚跨出现代化世博园区，就跨进朱家角、七宝、枫泾、新场等上海古镇老街，在闸北临汾社区、卢湾石库门弄堂和嘉定城乡生活这些“世博主题体验之旅”示范点，体验上海市民的真实生活。
长三角各城市携手并进
1月22日，上海世博会太仓游客中心落成，这也是世博会江苏省旅游集散中心，参观者在这里停车换乘中心大巴，“世博直通车”将直达距世博园区50米的主入口处。
建立起长三角地区旅游体系，打开长三角一体化旅游目的地通路，是世博会带给上海的最大收获之一。据悉，包括上海在内的长三角25个城市共同开发旅游产品，整合原有旅游资源，构建长三角大旅游圈，连旅游景区（点）道路交通指引标志都进行了统一整治，真正实现联动发展。
在2009中国国内旅交会上，长三角一体化旅游作为统一品牌首次亮相。同年4月11日，上海“世博主题体验之旅”首发，首期设有上海市闸北区临汾路街道的“美好的社区生活”、浙江宁波镇海区的“十里红妆”后大街社区和江苏南通的“中国近代第一城”三条线路；12月21日，“世博主题体验之旅”品牌推广系列活动在上海正式启动，96个长三角“世博主题体验之旅”示范点名单同时公布。
至于人们关心的世博会客流极端高峰期间，上海宾馆住宿、交通工具和合格导游紧缺问题，道书明告诉记者，上海市旅游局分别会同浙江、江苏两省旅游局召开世博旅游合作与市场联动推进会，就长三角25个城市旅游部门和企业对世博会购票、交通等问题进行了磋商。
据悉，上海还将和江苏、浙江携手，在1.5小时交通圈内，把分流客流和精彩旅游结合起来，让游客参观苏州博物馆、考察苏州高新区、昆山开发区，游览周庄、同里等古镇和金鸡湖等新兴景点，在平衡客流高峰的同时，共同做大长三角旅游业。
