井喷！在刚刚过去的清明小长假，这两个字是对扬州旅游的最直接概括。三天假期，受新型休闲度假旅游产品的拉动、城市旅游环境的改善、春暖花开气候的助兴，扬州旅游人数、旅游收入等全市旅游接待主要指标写下“黄金纪录”——全市接待游客量大幅增长，瘦西湖、个园、何园等8家封闭式景区共接待游客47.3万人次，同比增长44.3%，创历史新高。
旅游井喷并非偶然，成功缘于超前谋划。“旅游名城是扬州世界名城的永久性标志，旅游业是扬州永久性基本产业。”在去年召开的全市旅游业发展大会上，市委书记谢正义为扬州旅游业发展指明了方向。
去年以来，扬州市委、市政府大力实施旅游名城转型提升战略，从高起点定位推广“(Find China in Yangzhou)扬州——最中国的城市”旅游形象，围绕来扬旅游旅行者的需求，从游客视角出发，打造特色旅游产品、完善旅游基础设施和优化旅游环境服务，彰显文化优势，推动扬州旅游从单一观光游向休闲度假、文化体验游转型，扬州城市大旅游格局已形成。
从“双峰云栈”复建，看扬州旅游新亮点
7日下午，蜀冈—瘦西湖风景区观音山西侧，游客们纷纷在这里合影留念。照片背景中，假山屹立，一道瀑布飞流直下，在瀑布映衬下，听泉楼、露香亭、环绿阁，飞檐翘角，花格挂落，仿佛一幅秀美的风景画。
在这个小长假，最让游客惊喜的，莫过于平山堂脚下刚竣工的“双峰云栈”景点，来往此处的游客几乎都会停下脚步，去领略“飞琼溅雪”的美景。
“双峰云栈”是清代瘦西湖二十四景之一，位于蜀冈三峰中的东峰和中峰之间。《扬州画舫录》中记载：“双峰云栈在两山中。有听泉楼、露香亭、环绿阁诸胜。两山中为峒(即洞)，今峒中激出一片假水，漩于万折栈道之下，湖山之气，至此愈壮。”这次原址复建，利用两侧山石峭壁以及南北地势的高差，做出瀑布跌水景观，再现“飞琼溅雪，汹涌澎湃”意境。
扬州怎样才能成为国内外游客魂牵梦绕的目的地？高品质的旅游产品不可或缺。扬州旅游业的大发展，还要靠大项目、好项目。今年清明小长假，扬州旅游市场井喷，首要原因是扬州旅游业态不断丰富、旅游产品不断出新。除了传统的园林文化外，经过全新改版升级的《春江花月夜·唯美扬州》大型实景演出和扬州古城的馥园《千秋粉黛》演出、南河下旅游线路等成为扬州旅游的新亮点。一批旅游新名片、文化新景观，展现出深厚的人文内涵和优美的生态环境，大大增强了对游客的吸引力。
“双峰云栈”的复建仅仅是扬州今年建设文化旅游新景观的一部分。
平山堂上，大明寺正进行自清朝以来的最大一次修缮，力求原汁原味体现大明寺的历史和丰富文化内涵，“4·18”前将展现在世人面前。平山堂下，一个占地超过5000平米的鉴真广场即将建成，这里将矗立起一个主题为“鉴真东渡”的群雕像。
天宁寺文化展示提升工程将于“4·18”展示到位，万佛楼将成为全套《四库全书》展示点，128个书架、6144只书匣、36000余册书籍，可以让游客和市民慢慢翻阅。
经过全新改版升级的全国首台园林实景演出《春江花月夜·唯美扬州》在瘦西湖万花园正式亮相，新改版的剧情将扬州元素贯穿始终，演出幕幕相扣，撩人心弦。
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记者了解到，“4·18”期间，扬州水上旅游观光巴士、“古运河-邵伯湖-高邮湖”大运河水陆联动游览专线、“乾隆下江南 畅游瘦西湖”巡回演出等一批文化旅游新景观新产品都将陆续与市民和游客见面。
我市旅游界人士表示，扬州有许多名胜古迹，但真正能让游客有所得、有所悟、有所留恋的应当是文化。扬州应进一步把这些名人名景身上的人文价值、城市精神挖掘梳理出来，凸显扬州旅游的文化特色，打造文化旅游休闲产品，让游客处处领略扬州“生态、人文、宜居”的城市特质。
从瘦西湖南大门改造，看宜游扬州新提升
小长假第二天，瘦西湖景区迎来有史以来单日最大客流：12.7万多人次。整个假期三天，瘦西湖迎来近25万人次游客，创下历史新高。昨天下午5时许，站在瘦西湖南大门，看着逐渐离去的游客，瘦西湖管理处主任边卫明长长地舒了一口气，感叹地说：“多亏了对南大门的改造提升，否则面对潮水一般的客流，我们可能会束手无策。”
作为景区游客的主要出入口，瘦西湖南门承担着非常繁重的任务。没改造前，南大门前是一个停车场，车辆众多，交通混乱，备受游客“吐槽”。如今，南门停车场进行功能置换，取消停车功能，打造成人性化的入口集散广场。在南门广场对面，原本是围墙和门面，现在也已改造成漂亮的“绿化岛”，吸引了许多游客拍照。
刚刚改造完成的南门广场获得游客一致好评。“我记得几年前来时，这里可以说是脏乱差，现在变成了漂亮的广场，这才符合瘦西湖这样一个5A级景区的品位。”来自上海的游客陈诚说。
南门广场改造仅是瘦西湖景区众多环境和服务提升工程的一环。为方便游客更快捷入园，瘦西湖在南门设置了19个售票窗口，景区全部售票窗口达到48个；为给游客腾车位，规定景区所有工作人员必须骑车上班……
大众化、个体化是旅游发展的必然方向，扬州正以游客需求为中心，不断完善旅游公共服务配套设施，着力打造“安全、便捷、高效、舒适”的旅游环境，建设“宜游城市”。
公共自行车成为这个小长假扬城的一大亮点。“骑上公共自行车逛古城，太有味道了！”来自广州的背包客黄杰对记者说，骑着公共自行车穿行在扬州古城很方便。据悉，公共自行车运行一周以来，已有1500多人办理了绿杨骑行卡，小长假每天租车量在2000人次左右，在方便游客和市民、缓解道路交通压力和提升城市品位等方面都发挥了积极作用。
增设直饮水、检票自动化、升级自助讲解系统……各景区纷纷改进服务基础设施，给游客提供最贴心的服务。瘦西湖免费WiFi的启用更是大受游客欢迎。据悉，个园、何园、茱萸湾等景区近期也将陆续开通免费的WiFi信号。
各景区人潮涌动但秩序井然，人群中的环卫工人、安保人员和志愿者既疏导交通，又为游客提供咨询、应急服务；市旅游局开发推广的“寻美扬州”APP软件，语音讲解、地图定位、活动播报、景点(线路)推荐等旅游信息资讯，尽在游客“掌握”之中。
如今的扬州，通过一系列旅游基础设施的建设和人性化、细节化的旅游服务，带动扬州旅游“品位提升”。目前城市东西南北入口均有指向主要景点的标识；设计制作的《扬州旅游交通指南》，在我市各高速公路出口处免费向游客发放；推出一元钱一张的旅游休闲卡，“吃住行游购娱”——游客可持卡玩遍扬州。
从虹桥坊建设，看城市旅游产业链新拓展
昨晚6点多，华灯初上，瘦西湖边的虹桥坊人声鼎沸，霓虹灯闪烁，地下停车场停满了大小车辆。“直到夜里两点，这里的酒吧、咖啡厅里仍然有很多人流连忘返。”虹桥坊管理者告诉记者。
“扬州好，第一是虹桥，杨柳绿齐三尺雨，樱桃红破一声箫，处处住兰桡。”这是清朝费轩笔下的扬州大虹桥。今天，下了大虹桥，就是特色文化休闲街区虹桥坊。冶春、星巴克、哈根达斯、谢馥春、全聚德、MUSE等国内外40家一线品牌争相入驻，虹桥坊开业不到一年，形成了品牌“集聚效应”。
以历史人文为轴线，集餐饮、休闲娱乐、展示演出为一体，古色古香的建筑群，与国际接轨的休闲文化体验，虹桥坊已经成为扬州“新城市会客厅”。虹桥坊内的店开一家火一家，在特色文化休闲、旅游配套服务项目中，创造了一个传奇。
小长假期间，东关街上的七夕客栈、青年旅社等民居客栈爆满。这条有着1200多年历史的古街如今不仅已成为“历史文化名街”，而且市场开发做得红红火火，成为扬州人创业的天堂。目前，东关街上共有240多家商铺，生意越做越好。
虹桥坊和东关街的火爆，追根溯源，来自于扬州旅游发展思路的转变——积极寻求旅游业与相关产业的交叉点、融合点，加快推进旅游业与相关产业的融合发展，拓展旅游产业的外延，拉长增粗旅游产业链。
过去，由于扬州旅游景区密集程度较高，多以观光游为主，扬州旅游发展主要是靠门票经济，真正能够吃、住、消费在扬州的游客占比很小。如今，随着“吃住行游购娱”全产业链的拓展，参观游览、餐饮住宿、娱乐购物等一系列高品质服务被整合起来，扬州旅游发展正全面打破“门票经济”模式，构建“吃住行游购娱”旅游全产业链，整个扬州正被构建成超大规模“城市旅游综合体”。
从宋夹城体育休闲公园开始，到二十四景之卷石洞天、西园曲水等相继免费开放。如今，在扬州旅游经济份额中，门票经济占比将越来越小，收门票主要是控制人流、保护文物。一边做减法，一边做加法，减掉的是门票收入，增加的是惠及全市的“吃住行游购娱”旅游全链条的更大收益。
全产业链模式下，让游客获得更丰富的旅游体验。如今的扬州，不再是一个传统旅游城市，而是一个既可以观光旅游又可以休闲度假的风情之城。
