“之前看过一副漫画,主题为‘徐霞客在现代’,他有了苦恼,同质化的旅游目的地让他无从下笔。我觉得身边很多人都有这样的困惑,有时候去了一些号称‘亚洲第一’、‘国内独有’的地方,却发现与宣传的相差甚远,反倒不如那些只有一两个独特看点、宣传阵势不那么大的地方受欢迎。”不喜欢走寻常旅游路线的金融工作者姜昕,越发地觉着找个兴奋的旅游“点”并不太容易。
日前,记者随“中国海疆万里行采风团”来到了位于蓬莱大辛店镇的木兰沟村,村居门前的葡萄正是成熟的时候,紫得发亮的果实挂满了枝杈。
路口不远处的一座农家院里格外热闹,众多游人穿梭其中。据了解,一位名叫高林的法国红酒酿造师曾在这座农家院里生活了四年,朴实的中国式农家院融合了法国的浪漫情愫,简约的时钟被灯光打到墙壁上,门口吧台上摆放着整齐的各式红酒杯,抬头即可看见两只色彩艳丽的火鸡标本。“这样的生活太浪漫了,根本想不到普通的农家院也能如此有情调,真是不虚此行。”一位来自安徽的游客黄先生赞叹道。
中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣对眼前的景色也颇有感触,她走访过多个国外著名的旅游小镇,对生活造就的旅游环境念念不忘。“这种有生活气息的东西,往往是最吸引人的地方,并不是设施高档、装修豪华品味才最高,哪怕只有一个小小的点做到了大家的心里,就是成功。”
对于旅游来说,何为“点”呢?山东大学管理学院王德刚教授介绍说,所谓的“点”,用学术语言表述是独特的吸引力,通俗地表述就是“卖点”,旅游讲求差异化,拥有独具一格、别无仅有的资源,或者某一项特殊的具体特征,就有了独一无二的“点”。
海南省旅游委巡视员陈耀也表示,那些在世界上著名的旅游城市或项目,几乎不以“国际化”自居,没有过分吹嘘,只是围绕自己的生活方式打造某个地方,就是这样的基本点让太多人流连忘返。
山东省旅游局规划处副处长蒋卫东介绍说,省内存在少部分景区,在规划设计上没有下好功夫,有的是拍脑袋盲目建设,有的是没有把握好市场需求,有的则脱离了当地特有的文化,自身定位不明晰,难免被游客所淘汰。“也有些不懂的投资者贪大求洋,动辄奢华大项目,结果往往适得其反,还是要抓好自身特色资源和亮点,把点做到游客的心里去。” (李芳芳 陈邦正)
